Online Marketing funktioniert leider nicht auf Auto-Pilot, stetige Kontrolle und Anpassung der Kampagnen ist Voraussetzung für zufriedenstellende Ergebnisse. Auch wer sich externe Dienstleister für SEA, Social Media Marketing, Display Werbung oder andere Sparten ins Boot holt, sollte immer im Austausch stehen.

Neben dem Tagesgeschäft bleibt für diese Maßnahmen leider oft zu wenig Zeit und eine Kampagne wird als nicht profitabel abgestempelt, obwohl sie mit wenigen kleinen Änderungen gewinnbringend wäre.

Aus diesem Grund sollte der Marketing-Mix nicht mehr Elemente beinhalten, als man selbst gut kontrollieren und überschauen kann. Der Einsatz von Analyse-Tools und BI-Software kann hier natürlich für Entlastung sorgen.